【编者按】11月16日，第十六届广州车展拉开大幕。作为全年最后一次大型汽车展会，在车市下行压力增大的背景下，本届车展备受关注。搜狐汽车原创新闻账号[汽车咖啡馆]将对话数十位汽车行业嘉宾，呈现他们对车市的思考。东风本田汽车有限公司总经理夏目达也接受了搜狐汽车[汽车咖啡馆]的采访，以下是访谈实录：

汽车咖啡馆：欢迎您来到我们的访谈间，请您介绍一下这次车展的亮点。

夏目达也：我们这次车展的亮点，就是在刚刚结束的发布会上推出的ENVIX（享域），另外一个亮点就是上个月刚刚上市的INSPIRE，这次也来参加车展。除此之外，还有2019款CR-V、XR-V、UR-V、思域15周年纪念版、杰德、艾力绅和竞瑞等众多车型纷纷参展。

最后一个亮点，就是现场展出的一辆思域赛车，观众可以模拟驾乘。其实我自己一直很想上去进行模拟试驾，但我们公司的宗旨是客户优先，客户想要模拟的话当然优先他们，我排好长时间的队伍都轮不到我。

汽车咖啡馆：刚刚提到的这款概念车，它将在东风Honda的产品序列中处于什么地位，它与哥瑞、竞瑞的产品区别又是什么？

夏目达也：首先我先介绍一下，ENVIX（享域）是“更科技、更时尚、更自如”全新品牌主张发布后的第二款车型。

这款车型完全符合我们之前发布的“更科技、更时尚、更自如”全新品牌主张，而且也更加符合我们东风Honda的更加年轻、时尚的用户群体。正如媒体老师所知道的，东风Honda产品线分三块，一个是中级车，一个是中高级车，另外一个是SUV。我认为我们这款车型的推出，可以更加完善东风Honda的整体产品布局。同时，我们也认识到整个中国汽车市场以及消费者日新月异的变化，ENVIX（享域）这款车的推出，是基于消费升级的基础上更符合市场变化的一款新车。与哥瑞和竞瑞相比，它更瞄准了一些特殊客户群体。ENVIX（享域）的推出，为消费者提供了更丰富的选择。

汽车咖啡馆：接下来是INSPIRE，INSPIRE是东风Honda一款重磅车型。之前东风本田有一款思铂睿的轿车，它的表现并没有达到外界期待，那INSPIRE这款车推出后将在中级车取得怎样的业绩？

夏目达也：正如我刚刚前面所介绍的，今年7月东风Honda发布“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，而INSPIRE是全新品牌主张发布之后的首款代表车型，我们认为INSPIRE完全符合东风Honda最新升级品牌的形象。作为一款全新车型，INSPIRE展现了东风Honda为中高级轿车市场注入生机与活力的全新姿态。

另外，INSPIRE经历了29年的传承和积累，继承了本田的纯正血统，是一款经典车型。不辜负INSPIRE所拥有的深厚历史沉淀，东风Honda为其导入了更多先端科技，让新时代精英群体尽享这款全新旗舰座驾所带来的全新驾驶体验，这一点从它的“臻品”定位就能看出来。我们对这款车充满了期待，希望它在拉升销量的基础上，能够进一步提升东风Honda年轻、时尚、运动的品牌形象。

汽车咖啡馆：我们新能源品牌战略计划是怎样的，未来将如何实施？

夏目达也：中国汽车市场和消费者的用车需求正在发生日新月异的变化。与此同时，现在整个市场更加提倡环保，相关国家政策也陆续出台。同时各位也知道，中国新能源汽车市场发展方兴未艾，所以东风Honda适时推出这样的一个新能源战略品牌规划。

再说到我们如何来一步一步去实现这样一个战略。在10月份刚刚上市的INSPIRE上面，燃油版车型和了混动版车型同步上市，以及时满足年轻、时尚消费者的用车需要。与此同时，东风Honda将在明年推出首款纯电动车型。虽然目前这个阶段无法跟各位网友共享我们具体的商品导入计划，但是我可以告诉各位，我们接下来会进一步扩大混合动力版本、插电式混合电力等新能源车型的导入。

汽车咖啡馆：东风Honda这几年销量增长是非常迅速，截止到目前为止，我们整个销量怎么样，74万辆目标现在达到如何，我们如何规划明年的销量目标？

夏目达也：正如您现在提到，东风Honda在过去三年中发展非常迅速。但是进入2018年发生的机油事件，确实对销量产生了一定影响。我们也从中认识到我们不能继续一味地追求规模扩大，而是要快速恢复客户对我们的信赖。

2018年，对于东风Honda来说意义非凡，给了我们重新审视自我的一个良好机会。

为了重获用户和媒体朋友对我们的信任，我们今年开展了非常多的改善活动。比如说我们邀请媒体走进工厂，让他们了解东风Honda对产品品质的严格保证。我们在用一系列办法恢复用户对我们的信赖，用户对我们信赖是东风Honda进一步发展轨道的重要因素。

正是因为我们通过一系列的改善活动，非常可喜的是，今年10月份销量业绩同比超过去年，1-10月销量已经达到520680台，东风Honda的销量正在稳健恢复。剩下不到两个月的时间，对于我们公司来说不只是数量的追求，更是以真诚态度对待我们每一位用户，我觉得没有建立在真诚信赖基础上达到的销量数据是毫无意义的。同时，我们也非常乐意让顾客看到我们改善的努力，很多客户陆陆续续重新选择了相信我们，对此我们感到非常欣慰。

说到明年的销量计划，最近三个月和全年相比，整个车市是有所下滑的。但哪怕是这个样子，我们认为对未来中国汽车市场来说还是有非常大的增长空间。迄今为止没有经济实力买车的客户，随着将来财富的增加，他们陆陆续续会买车，特别是生活在四五线城市、内陆城市的消费者，他们买车的需求和欲望会越来越强烈，因此我们认为中国汽车市场有进一步增加的空间。另外还有一个需求接下来变得越来越广泛，过去几年用户买了车，接下来几年他就想要换车，这为整个车市提供了进一步发展的空间。

在这样一个大的环境下，我们今年10月底推出了全新旗舰轿车INSPIRE，同时明年还将推出多款车型，作为我们进入全新领域的机会，实现更加健全的发展。

汽车咖啡馆：这是代表本田很多中国粉丝去问。上海举行的进口博览会上本田推出思域Type-R的车型，这款车有很高的人气，这意味着它将进入中国了吗？

夏目达也：思域Type-R这款车，只有本田在英国的工厂才能生产。其实这款车型当时只是作为一个参考车，却没想到会受到这么多用户的期待，这是我们这次展出之后得到的重新认识。

思域Type-R这款车所使用的发动机非常高效，对生产要求非常高，不是随便一家工厂就可以生产出来。其实在日本，对这款车也是有需求，但是非常抱歉，因为不是哪个地方都可以生产出来，所以很多对这款车有期待的客户也在等待着，日本也是。现在非常抱歉，目前我们没有明确的导入计划。当然，通过本次这样一个展出，像您现在所说的，也是代表中国客户的心声，接下来我们会以更真诚的态度倾听中国客户的心声，未来会考虑这款车的导入。

汽车咖啡馆：之前东风本田导入过一款思域Si的车型，这款新车市场表现并不尽如人意，反而在中国二手车市场，大家对这款车的需求非常强，甚至二手车价格比一手车还高，因此您如何看种小众产品的需求？

夏目达也：首先确实这样的车非常有个性，所以它在市场受众群体是一定的范围的，但确实它有另外一个现实情况，它确实是小众的，这个市场并不大。今天您如果有机会的话，可以去我们展台，我们推出了思域15周年纪念版。与原型车相比，这款车动力总成没有变化，在原型车基础上搭载了酷炫动感的运动套件。我们希望通过这样一些特殊版本车型，来表明我们对小众市场其实非常有兴趣，接下来会洞察中国消费者的个性化需求。

当然，我们无论做什么事情，一定是希望能够回馈客户、市场对我们的期待，接下来我们也会进一步探究顾客的需求。

在此，我刚好借今天这个场合，非常感谢各位将我们的所思所想反馈给广大用户，同时将用户心声、需求反馈给我们。在接下来我们事业发展的过程中，希望媒体助我们一臂之力，谢谢你们。

汽车咖啡馆：谢谢接受我们的访谈。

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